宝格丽CEO曾称中国是最重要市场 背后真相实在让人惊愕

宝格丽此次被网友发现出现问题的是在台湾地区和国际官方网站上，将台湾地区显示为台湾。相关截图在微博快速引发关注。此前多个奢侈品牌因相同错误翻车后，宝格丽再次翻车让一众网友觉得意外，要求其作出回应。

当天晚上7时许，宝格丽官方微博发布声明，尊重中国主权和领土完整的立场。品牌在海外官网上因管理疏忽发生的店铺地址和地图标识误注，今日发现后已立即更正。人民日报、参考消息等蓝V官媒对此发表微评，人民日报表示：所谓的“管理疏忽”“标识误注”，难以服众。而参考消息评论称：中国一点不能少，这是常识，更是底线!

近两年不断加码中国市场

LVMH集团今年一季度财报显示，手表和珠宝业务增长11%至25.89亿欧元。

手表和珠宝业务占集团收入的比例虽不高，但增长潜力较大。高级珠宝是奢侈品集团布局的重点。收购宝格丽之后，LVMH又买下蒂芙尼，已将手表和珠宝业务视为新增长点。

对旗下的珠宝品牌寄予厚望的LVMH集团，疫情后看好保持强劲增长的中国市场。宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾此前接受媒体采访时称，“中国是宝格丽最重要的市场，甚至比意大利本土市场还重要。”

战略布局上，从两年前在京东、天猫开设官方旗舰店，到在中国大陆新增多家线下店，宝格丽近年来不断加码中国市场。另一方面，宝格丽尝试融入本地市场，今年3月官宣刘亦菲为全球品牌代言人。宝格丽现签约多位中国大陆明星，其中包括两位全球品牌代言人、6位品牌代言人、1位相关品类代言人。

刘亦菲为新上任的宝格丽全球代言人。

刘雯和杨洋是宝格丽香氛亚太区代言人。

业绩方面，2022年财报中，LVMH提及钟表及珠宝品牌方面，宝格丽等创新动力十足，保持强劲增长势头。宝格丽业绩的增长给了LVMH极大信心，继续拓展珠宝业务。去年11月，LVMH收购了意大利珠宝制造商Pedemonte集团。今年又复活相关腕表和钟表品牌，自家的腕表品牌直接推出比劳力士还贵的高端产品。

而对既重投新业务，又重视中国市场的奢侈品集团来说，旗下王牌品牌的低级错误不可忽视，更应加深对本土市场的理解。