直播带货套路百出 珠宝成假货重灾区售假泛滥

不止“李佳琦直播间”，此前“刘畊宏直播间”、“罗永浩直播间”均被曝出过产品售假问题。在选品较为严格的头部主播直播间，假货问题都层出不穷。在直播间中，哪些品类更容易买到假货?在假货问题上，消费者折损了多少钱?本期钛媒体·钛度图闻通过分析“黑猫投诉”的信息带你解密直播间的假货重灾区。

直播带货爆发式增长，产业规模将超4万亿元

近年来，直播电商“异军突起”，改变了传统的消费者在线购物的方式。2016年，直播风口兴起，淘宝、京东、蘑菇街等一些大型电商平台开始尝试将直播与电商相结合。经过近7年间的发展，移动支付体系广泛应用，人工智能技术逐渐成熟，直播电商逐渐成为了消费者购物的新方式。这种消费模式不仅为商家提供了新的销售渠道，而且也丰富了消费者的购买体验。

中国直播电商行业已经走过了初创期和快速发展期，直播电商行业渗透率逐步提升。2018年，直播电商行业渗透率为1.6%;2023年上半年，直播电商交易额渗透率约为27.8%，预计全年直播电商行业渗透率达到31.9%，比2018年上涨30个百分点。随着行业渗透率的稳步提升，直播电商获得越来越多用户的青睐，直播电商用户规模从2018年的2.2亿人上涨到2023年上半年的5.2亿人，预计2023年全年直播电商用户规模将达到5.4亿人，同比增长14.2%。