阿迪达斯华南最大旗舰店关店 背后真相实在让人惊愕

“企业开大型旗舰店是为了提升品牌形象，是出于战略方面的选择。”零售独立评论人马岗对中国商报记者表示，关店说明门店无法达到阿迪达斯的预期目标，在业绩方面，店铺坪效不理想;在形象方面，到店率不达标，二者是闭店的主要原因。

此次关店风波或与品牌面临成长周期有关系。服装分析师杨大筠对中国商报记者表示，近两年来，阿迪达斯一直在中国、欧洲，甚至全球区域做出重大战略调整，包括2021年卖掉旗下曾斥资38亿美元收购的锐步。企业的成长具有周期性，阿迪达斯无疑已经进入周期性的成长陷阱中，正在不断调整战略，包括更换CEO、设计师以及调整市场营销方向等。