阿迪达斯华南最大旗舰店关店 背后真相实在让人惊愕

面对企业成长的周期性瓶颈，今年阿迪达斯动作不断。据了解，阿迪达斯集团CEO卡斯帕·罗思德于今年正式离任。在去年8月阿迪达斯宣布交接CEO时，集团监事会主席托马斯称：“在经历了以新冠大流行、地缘紧张局势为标志的充满挑战的三年之后，现在正是启动CEO交接，重整旗鼓的最佳时机。”罗思德也表示，在2023年重启是正确的做法。

在市场竞争方面，阿迪达斯正面临冲击。天猫平台公布的2023年“双11”购物节销售榜显示，在运动品牌销售榜单中，位居榜首的是耐克，安踏旗下品牌斐乐和安踏主品牌紧随其后，排在第二、第三位，阿迪达斯位居第四，李宁排名第五。阿迪达斯在新生代消费群体中已显现出一定的颓势。

不断出炉的新兴品牌，也在专业赛道挑战传统运动品牌巨头。杨大筠对中国商报记者坦言：“除了面临与耐克、安踏等老品牌的竞争外，在中国市场，阿迪达斯还要和露露乐蒙(lululemon)等新兴品牌‘抢’市场。”据悉，2022年7月，露露乐蒙以374亿美元的市值超过阿迪达斯，升至全球运动品牌第二位。成为全球第二，露露乐蒙仅用了不到阿迪达斯和耐克一半的时间。

“这种小众而年轻、聚焦专业赛道的品牌反而更受市场欢迎，其成长速度飞快，它们对耐克、阿迪达斯、彪马等传统运动品牌的冲击是非常大的。”杨大筠表示。

此外，线下旗舰店功能减弱也是运动品牌不断缩减门店的原因之一。一般来讲，旗舰店能为企业提供线下场景体验、塑造良好品牌形象作出自己的贡献。而伴随互联网的兴起，消费者的消费习惯已开始转移到线上。不言而喻的是，在电商的冲击下，旗舰店对于企业引流或树立品牌形象的作用已越来越小。

不仅是阿迪达斯，其他企业也正不断缩减线下旗舰店的规模。例如，位于北京三里屯的耐克、优衣库门店已缩减并迁移了店铺以减少成本。

“当企业的周期性成长陷入困境时要开源节流，在旗舰店的作用与投资回报已经没有直接关联时，关店也是必然的。”杨大筠表示，并不是所有行业的线下销售都会受到冲击，高端消费品行业的线上销售就不敌线下，以三大高端消费品集团为例，其线上销售额不到线下销售额的10%。